おはようございます。
弁理士の渡部です。

イーエムシー株式会社という企業が「スマートバリュー」という商標について登録を受けています。

このたび、イーエムシー株式会社が、ＫＤＤＩに対し、「携帯電話および光回線などをまとめて利用できる料金サービス」の名称（「ａｕスマートバリュー」）として商標使用許諾契約を合意しました。
ＫＤＤＩだけでなく、ＫＤＤＩと提携している５１社にも、使用許諾することを予定しています。

注目すべきは、イーエムシー株式会社自体は、「携帯電話および光回線などをまとめて利用できる料金サービス」を行っていないことです。
イーエムシー株式会社は、自社のブランド化のためではなく、商標使用許諾により収益を上げるために商標権を活用しています。

商標権は財産権ですので、このような活用方法もある、ということです。

http://www.emc1.jp/blog/archives/7823