おはようございます。
弁理士の渡部です。

商標「あなたの○○」は、商標「○○」と似ているでしょうか。

例えば、「あなたの会計エキスパート」と、「会計エキスパート」が似ているかどうかを例に考えてみます。

ある会計事務所Ａが「会計エキスパート」という名称で事業を営んでいます。
サービスがよく徐々に名前が知られるようになると、まったく別の会計事務所Ｂが「あなたの会計エキスパート」という名称で事業を始めるようになりました。

この場合、消費者は、会計事務所Ｂのサービスを会計事務所Ａのサービスと勘違いしてしまうでしょうか。

もし勘違いをしてしまう場合、２つの商標は似ているということになります。
逆にそうではなく、明らかに区別できる場合、２つの商標は似ていないということになります。

商標は、消費者の目印となるものですので、消費者に訴えかける効果があります。「会計エキスパート」は「あなた」へのサービスの目印です、と。

このような潜在的なメッセージ性があるのに対し、「あなたの会計エキスパート」は、「あなた」の部分が違いますが、訴えかける対象である「あなた」を明示したものであり、メッセージ性が近いと感じます。

しかし、特許庁では、商標が似ていないと判断する傾向があるようです。
例えば、

・「あなたの恋人」と「恋人」
・「あなたのお医者さん」と「お医者さん」
・「あなたの宝石箱」と「宝石箱」

は、商標が似ていないとして、両方とも登録となっている事例です。