おはようございます。
弁理士の渡部です。

Googleなどの検索エンジンで検索を行うと、ページの目立つ位置に広告が表示されます。
これをリスティング広告といいます。

リスティング広告では、誤認誘導の問題が取り上げられています。
誤認誘導とは、他社のブランド名を広告文で使用し、あたかも他社のサイトであるかのように見せかけて自社のサイトに誘導するというやり方をいいます。

悪質なケースでは、Ａ社がシェアを占めているエリアにＢ社が進出するために、Ａ社の店名をキーワードに設定し、広告文にもＡ社の店名を使用して広告を表示させます。
さらに、Ａ社のサイトと似たデザインでＢ社のサイトを制作し、リスティング広告でＢ社のサイトに誘導します。

消費者は、以前購入したＡ社のサイトにアクセスしようとＡ社の店名で検索を行うと、Ａ社の店名を使用した広告文が表示されるので、Ａ社の広告だと誤認してクリックします。

クリックした先のページは、Ａ社のサイトと似たデザインで作られているので、Ａ社のサイトと思い込んでＢ社のサイトで購入してしまいます。

現在、リスティング広告では、こうした誤認誘導が問題となっています。

次回は、「Googleが乗り出す誤認誘導対策と商標登録」についてお話しします。

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