おはようございます。
弁理士の渡部です。

ブランド名を表示する方式として、マスターブランドという方式があります。

マスターブランド方式は、その企業の製品やサービス又は広告等においてブランド名を表示する場合に、企業ブランド名（企業名）を全面に押し出す方式をいいます。

代表的な例としてＢＭＷがマスターブランド方式を採用しています。
ＢＭＷは、自社製品「自動車」をＰＲする場合、製品ブランド名（自動車の製品名）よりも、企業ブランド名「ＢＭＷ」を全面に押し出してＰＲを行っています。

また、Ａｐｐｌｅもマスターブランド方式を採用している代表例の一つです。

マスターブランド方式には、メリットとデメリットがあります。

メリットとしては、企業ブランド名という１つのブランド名をＰＲするために集中的に投資することができるので、ブランドのＰＲ効率がよいことです。

これに対し、デメリットとしては、自社が提供する複数の製品のうち１つの製品で悪い評判を受けてしまうと、企業ブランドの評価が下がってしまうので、リスク集中型であることです。
また、複数の種類の製品（例えば、自動車、家電、おもちゃ）について企業ブランド名を表示すると、企業ブランドがどの製品に強みがあるブランドなのかが分からず、ブランドのイメージがぼやけてしまうことがあります。

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