湘南地域のオリーブは、独特の風土である陽光溢れる気候や潮風の影響を受けて栽培され、その特徴を活かした「湘南オリーブオイル」が新たな地域の顔として注目されています。
二宮町商工会が出願した地域団体商標は、この地域特有のオリーブオイルを守り、特産品としての価値を高めるための大きな一歩。
本記事では、「湘南オリーブオイル」の魅力と、地域団体商標が地域の活性化にどのように寄与するのかを詳しくご紹介します。

この記事を書いた人

弁理士 渡部 仁（Hitoshi Watabe）

将星国際特許事務所、所長。ブランド・マネージャーの資格を持ち、中小企業のブランディングと商標登録の支援に数多く携わっている。特許はAI、IT、ビジネスモデルを専門とする。講演活動も積極的に行っており、神奈川県優良産業人表彰を受賞している。

地域団体商標とは？

地域団体商標とは、特定の地域で生産される特産品に対し、その品質や特徴を保証するために付与される商標です。
これは単に産品に名前をつけるだけでなく、その地域のブランド価値を高めるマーケティングツールとしても機能します。
消費者に対して商品の特定の品質や起源を保証し、地域の名声を全国、時には世界に広める効果が期待されています。
二宮町商工会が出願した「湘南オリーブオイル」の商標も地域団体商標を取得することで、信頼性の向上とともに、湘南地域のオリーブオイル産業をさらに発展させることを目指しています。

地域団体商標を取得するためには、いくつかの要件を満たす必要があります。
まず、地域名と普通名称からなる商標であることが求められます。
この点、「湘南オリーブオイル」の「湘南」は地域名、「オリーブオイル」は普通名称なので、この要件はクリアしています。

次に、商標を使用して一定程度の知名度があることも重要な条件です。
地域団体商標では、この知名度の要件を満たすかどうかが大きな関門です。
「湘南オリーブオイル」の出願も、知名度があるとは認められないとして一旦は特許庁から指摘を受けています。
ここからどう戦っていくのか、弁理士の腕の見せ所です。

その他、商標の地域名と商標を使用している商品に密接な関連性があること、その地域の団体によって管理されていることなども求められます。

湘南オリーブの育成背景

湘南地域は温暖な気候と恵まれた自然環境を持ち合わせており、オリーブ栽培に適した条件が整っています。
2004年に始まったこの地でのオリーブ栽培は、耕作放棄地の有効活用や有害鳥獣対策といった地域課題の解決にも一役買っています。
さらに、オリーブは高い付加価値を与えられる作物であり、地元農家はイタリアから技術を学んだり、国内のオリーブオイル産地である小豆島とも連携を取りながら品質の向上に努めてきました。
収穫されたオリーブは精油だけにとどまらず、様々な加工品に活用されており、地域の経済に大きな貢献をしています。

引用：ファームビレッジ湘南社HP

地域経済に与える影響

地域団体商標を取得することで、「湘南オリーブオイル」のブランドが確立され、消費者はその品質や特徴を明確に認識するようになります。
また、この商標が消費者に認知されることによって、観光客やオリーブ愛好家の増加が期待され、地域の経済活性化へとつながります。
二宮町商工会の取り組みにより、観光農園の開設や地域の魅力を伝えるイベントの開催など、さらに多くの人々を湘南地域に引きつける活動が展開されています。

地域ブランディングの未来

地域団体商標の取得とそれに伴うブランディングは、「湘南オリーブオイル」をはじめとする湘南地域の特産品の価値をさらに高めます。
また、地域の農家や関連するビジネスにとっても新しい可能性が開かれ、地域の活力を生み出す重要な要因となるでしょう。
湘南地域にとって、「湘南オリーブオイル」のブランディングは、地域経済の新たな柱となり得る大きな一歩です。

まとめ

湘南地域が誇る「湘南オリーブオイル」は、地域団体商標を通してその価値をさらに広めています。
この取り組みは、単に一つの商品を宣伝するだけではなく、地域経済全体の活性化と持続可能性へと結びつける大きな力を持っているのです。
今後もこの地域団体商標を軸に、多くの人に湘南の風土を感じてもらえるような品質の高い製品作りが続けられることでしょう。
「湘南オリーブオイル」の魅力を支える多くの人々の努力と情熱によって、地域独特の文化と経済がさらに花開く未来が楽しみです。

湘南オリーブオイルについて解説したブログ記事です。こちらもよろしければご参照ください。
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